「Be Real」は、ありのままの自分をシェアすることを重視したSNSとしてZ世代を中心に人気を集めています。
特徴は投稿は毎日ランダムなタイミングで通知され、ユーザーは「その瞬間を撮影した写真を2分以内に共有すること」が求められます。
2024年2月には、企業アカウントの提供も開始され、顧客とのリアルで信頼性の高い関係を築く新たな手段となっています。
一方でタイミングやコンテンツの制約によってはデメリットとして働くこともすくなくありません。
そこで本記事では、企業が「Be Real」を活用するメリットとデメリットについて詳しくご紹介します。
Be Realは、ユーザーが毎日一度だけ、特定の時間に自分の生活をリアルタイムで共有するフランス発のSNSです。
アプリからランダムな時間に通知が送られてくるので、2分以内にその瞬間の自分を撮影することで、日常のリアルな一面を友人やフォロワーにシェアするシステムになっています。
フィルターや編集が施された「理想的な自分」ではなく、ありのままの自己表現やライフスタイルをシェアすることがコンセプトになっています。
2024年2月にはBe Real公式企業・著名人専用機能「RealPeople and RealBrands」の提供も開始。
アクティブなユーザーが多いアプリということもあり、マーケティング面からも注目を集めています。
Be Realは、一般ユーザーだけでなく、大手企業もブランディングツールとして活用しています。
例えば、DIORでは、シーズンごとの新アイテムやコレクションを紹介する際に、その商品のコンセプトに合わせた風景やシーンの写真を投稿しています。
ブランドの世界観をリアルタイムで伝えながら、消費者に対して商品の告知も自然に行うことができています。
Be Realの投稿は、フィルターや加工がないため、あくまで「リアル」を重視したコンテンツが中心です。
このリアリティこそが、特にZ世代のユーザーに強く響き、企業の信頼性や透明性を高める要素となっています。
また、今後は企業向けにアドネットワークなどの広告メニューの展開も予定中です。
企業がBe Realを活用する最大のメリットは、リアルな舞台裏を見せることで、固定ファンやユーザーとの関係を強化できる点です。
Be Realでは、瞬間的で加工のない写真が求められるため、企業は
など、普段は見えにくい部分を共有できるようになります。
その結果、ユーザーは企業に対してより親しみを感じ、信頼感を深めることができるため、ブランドの忠誠度向上にもつながります。
また、Be Realを利用することで、広告コストを大幅に削減できるのも大きな利点です。
従来の広告手法では、撮影や編集、プロモーションに多額の費用がかかることが一般的ですが、Be Realでは特別な撮影技術や編集が必要ありません。
通常のSNSとも違い、シンプルで真実味のあるコンテンツをそのまま発信できるため、特にリアルを求めるZ世代に対しては、強い訴求効果を持っています。
Be Realを企業が活用する際のデメリットの一つは、情報がリアルタイムで素早く拡散されるため、ネガティブな情報も同様に拡散されやすく、炎上リスクが高まることです。
Be Realは、加工や編集ができないため、企業が意図せずに投稿したコンテンツが予期しない反応を引き起こすことがあるかもしれません。
特に、社会的に敏感なトピックや予想外のトラブルが発生した場合は、その情報がすぐに広まってしまい、企業のブランドイメージに悪影響を及ぼす可能性があるでしょう。
また、Be Realは他のSNSマーケティングとは異なり、ランダムな時刻に写真を撮影するという独特なシステムを採用しています。
そのため、企業は従来の計画的なマーケティング手法とは異なる対応が求められ、慣れるまでに時間がかかるかもしれません。
特定のタイミングやシチュエーションでの投稿を計画することが難しく、企業の広報担当者やSNS運用チームは、Be Realならではのルールや文化を理解して、その時々にあった戦略を立てる必要があります。
Be Real運用代行とは、企業がこの新しいSNSを効果的に利用できるよう、専門のプロフェッショナルがトレンドに合わせたコンテンツ戦略やブランディング設計を行うサービスです。
特にBe Realは比較的新しいアプリであるため、他のプラットフォームと比べて分析ツールがまだ十分に普及していません。そのため、運用の効果を正確に測定することが難しいという課題があります。
専門的な運用代行サービスを利用することで、投稿のパフォーマンスをしっかりと計測しつつ、マーケティングの効果も最大化できるようになります。
最新Z世代を中心に人気を集めている盛らないSNSアプリ「BeReal」。他のSNSとは特色が異なり、今までのSNS知識ではなかなか成果が出ないかもしれません。
しかしFeuxなら現役大学生がBe Realの生の声を伝えてサポートします！
国内初のBe Real専門家が運用代行を担当し、アルゴリズムを踏まえた最前の戦略やコンテンツ設計を担当します。
Be Realを最大限に活用した運用をお考えの企業様は、ぜひFeuxにご相談ください！
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